培训教育消费是大学校园市场中极其重要且潜力巨大的组成，这一方面反映了同学们自我完善的强烈追求，另一方面反映出大学校园内的某些教育缺失。随着互联网教育成为市场追捧新宠，业内企业数量飞涨，差异化竞争加剧，促使教育市场呈井喷之势发展。《中国校园市场发展报告》（以下简称“《报告》”）将教育培训市场作为一个独立部分进行分析。培训教育市场有其传统的结构特点，同时也应承时下热点产生新的玩儿法。
01 教育培训市场的结构
据《中国校园市场发展报告》显示，大学校园培训市场总规模为398亿元，人均年消费额度为1153元。
在培训种类方面，参加比例最高的是职业资格培训，达到了约20%。出国留学紧随其后占据了第二的位置，也是近年最为热门的大学生培训领域，市场规模大、增长速度也较快。新媒体与网红培训是网络直播、自媒体兴起后带动的新兴增长点，成长速度惊人。13.84%的受访者表示没有进行过任何付费培训，意味着大学生培训市场还存在进一步挖掘的空间。
02 培训机构的校园热度
报告中的培训品牌囊括大学生日常培训课程的各个方面，包括以下四种类别的培训品牌：公考培训、考研培训、语言培训和职业培训。其中各类培训的品牌热度如下所示：
公考品牌中校园热度前三位的品牌分别是腰果公考、中公教育和华图教育，并且这三者的校园关注度远远高于其他公考培训机构。
考研品牌中校园热度最高的是新东方在线，其次是文都教育和海天考研，但是新东方在线的关注度较大程度上高于其他考研培训机构。
语言培训品牌中受校园市场关注热度最高的是新东方，其次是沪江和华尔街。语言培训品牌之间关注度的分布相对于留学品牌和考研品牌来说更为分散，说明校园用户在语言培训机构上的选择更为多元化。
职业培训品牌中校园热度最高的是达内，其次是安博和东奥，各品牌之间关注度的分布也较为分散。
未来教育市场竞争将从产品之争，全面延伸之生态之争。随着头部企业品牌优势明显，市场准入红利持续降低，整个市场即将全面进入洗牌期。在这场优胜劣汰的过程中，各个教育培训领域的企业如何在教研产品、技术研发、学习服务、品牌口碑打造等多方面快速完成布局，将成为立足于市场的核心关键。
